Olympia 2026: Make-Up-Verkäufer witzelt mit Eislauf-Olympiasiegerin
Die polarisierende Eisschnellläuferin Jutta Leerdam gewinnt an Olympia 2026 erstmals Gold an den Winterspielen. Ein niederländisches Unternehmen reagiert schnell.
Das Wichtigste in Kürze
- Jutta Leerdam fliessen beim Eisschnelllauf-Gold die Tränen – das Make-up löst sich auf.
- Eine niederländische Warenhauskette reagiert und macht innert 30 Minuten Werbung.
- Die Olympiasiegerin ist in ihrer Heimat ein kontroverser Star.
Die niederländische Eisschnellläuferin Jutta Leerdam gewinnt an Olympia 2026 am Montag Gold über 1000 Meter. Für die siebenfache Weltmeisterin ist es der erste Olympiasieg.
Die Folge: Es fliessen die Tränen. Der 27-Jährigen verschmiert es dabei das Make-up im Gesicht.
Marketing-Coup an Olympia 2026?
Die niederländische Warenhauskette Hema reagiert blitzschnell – und schaltet nur eine halbe Stunde später eine Werbung auf.
Das Unternehmen postet ein Foto eines wasserfesten Eyeliners in den sozialen Medien und schreibt: «Auch beständig gegen Freudentränen.»
Marketing-Fachleute bewerten die Aktion als «brillant» und «sehr schön». «Es lag bereit, denke ich. Denn es war vorhersagbar, dass die Wimperntusche verlaufen würde», sagt ein Experte der niederländischen Zeitung «De Telegraaf».
Die Geschwindigkeit der Umsetzung überrascht viele Beobachter. Innerhalb von 30 Minuten nach Leerdams emotionalen Momenten ist die Werbung online.
Ein Sprecher von Hema widerspricht jedoch der Vermutung, die Werbung sei bereits vorbereitet gewesen. Das Unternehmen habe stattdessen ein Team, das permanent für solche Aktionen bereitstehe.
Die Mitarbeiter seien darauf vorbereitet, schnell zu reagieren und aufmerksam zu beobachten. «Unser Team sitzt in einer App-Gruppe und brainstormt. Bei uns sind die Wege so kurz, dass sie sofort handeln können.»
Gut für Hema: Der wasserfeste Eyeliner ist zum Zeitpunkt von Leerdams Olympiasieg gerade im Angebot.
Leerdam spaltet die Gemüter
Die 27-jährige Niederländerin stand schon vor ihrem Olympiasieg in den Schlagzeilen. An Olympia 2026 reiste die oft als «Glamour Girl» bezeichnete Jutta Leerdam im Privatjet an – für einige zu pompös. Die Eröffnungszeremonie verfolgte sie dann vom Bett aus.
Und: Zur heimischen Presse wollte sie, die auf Instagram 5,7 Millionen Follower zählt, vor dem 1000-Meter-Wettkampf nicht sprechen.
Ablenkungen hin oder her – die Goldmedaille holt sich Leerdam schliesslich mit einem Olympia-Rekord.
