Darum leben so viele Influencer in Dubai
Ein Luxus-Leben zwischen Sandstrand und Wolkenkratzern ist der Traum von zahlreichen Influencern. Doch was macht die Trendstadt Dubai so attraktiv?
Das Wichtigste in Kürze
- Immer mehr Influencer wanderten für ihre Karriere nach Dubai aus.
- Die Inszenierung von touristischen Angeboten lockte als lukrative Einnahmequelle.
- Denn: Werbung mittels Social Media bedeutet einen Zufluss potenzieller Urlauber.
Einzigartige Kulissen, hohe Sicherheit und grosse Wirtschaftlichkeit: In den letzten Jahren hat sich Dubai zu einem wahren Hotspot für Unternehmer und Influencer etabliert. Das Emirat in den Vereinigten Arabischen Emiraten (VAE) zieht jährlich bis zu 14 Millionen Touristen an. Und zählt damit zu den meistbesuchten Destinationen weltweit.
Besonders im Geschäftsfeld Social Media lockt die Stadt mit finanziellen Vorzügen. Dank der besonderen Steuerregelungen in den VAE können Einkünfte ohne hohe steuerliche Abgaben generiert werden. Wer hierzulande auf Plattformen wie Instagram und Co. aktiv ist, hört die Kasse schnell klingeln.
Denn Dubai ist bestrebt, sein Image zu stärken und den Tourismus weiter zu fördern, der als tragende Säule des dortigen Wirtschaftssystems gilt. Als bestes Marketingmittel erweisen sich hier Influencer, die ihren Alltag zwischen Wolkenkratzern und Sandstrand mit der Kamera festhalten.
Nächstes Karriereziel Dubai
Aber auch für die Promis selbst bietet das Emirat als internationaler Wirtschafts- und Medienstandort grosse Karrierechancen. Content Creators nutzen Events, Kooperationen und exklusive Netzwerke, um sich als Werbebotschafter der Stadt der Superlative einen Namen zu machen.
Prominentes Beispiel liefert Daniela Baumann. Die Ex-Frau von DJ Bobo (58) hat sich in den letzten Jahren erfolgreich in der Fitness-Branche etabliert. 2008 eröffnete sie ihr erstes Pole-Dance-Studio, mittlerweile umfasst ihr Business-Imperium 15 Schweizer Standorte.
Trotz Schuldenberg in fünfstelliger Höhe gelang ihr damals der Aufstieg als Unternehmerin – ihren Erfolg konnte sie international ausweiten. Seit über vier Jahren hat die 59-Jährige einen Zweitwohnsitz in Dubai. Dort ist sie als Keynote-Speakerin, Motivatorin und Veranstalterin für Frauenförderungs-Events tätig.
Ihre Karriere in der pulsierenden Metropole voranzutreiben, beschrieb Baumann damals als «beste Entscheidung ihres Lebens». Dubai diene ihr als Inspirationsquelle für weitere Projekte, erklärte die Fitnessqueen in einem Interview.
Auch für Adel Abdel-Latif wurde das Emirat zur zweiten Heimat. Der Ex-Mister-Schweiz wanderte vor sechs Jahren mit seinen Kids nach Dubai aus. Seinen Lebensunterhalt bestreitet der 54-Jährige als Investor von Luxusimmobilien, digitalen Finanz-Produkten und medizinischen Rekrutierungen.
Sarah Harrison geniesst mehr Privatsphäre
Blickt man ins Ausland, ist die Zahl der Dubai-Promis noch deutlich höher. Wie der Sprung ins Ausland gelingen kann, hat unter anderem Sarah Harrison in den letzten Jahren bewiesen. Ende 2020 verlagerte die Influencerin ihren Lebensmittelpunkt samt Familie in den Stadtviertel Al Barari.
Mit über drei Millionen Followern zählt die 34-Jährige zu den grössten deutschen Social‑Media‑Persönlichkeiten. Nebst Einblicken zu Lifestyle und Luxus betreibt die einstige «Bachelor»-Kandidatin einen Online-Shop für Baby-Hautpflegeprodukte. Zudem ist sie Werbegesicht gefragter Kampagnen.
2020 erklärte Harrison, dass der Plan vom Auswandern schon länger bestanden habe. Nach einem Probelauf in Los Angeles (USA) entschied sich das Paar schliesslich für die Wüstenstadt. Hier könnten beide ihrer Arbeit «optimal nachgehen» und mehr Privatsphäre geniessen, betonten die Influencer.
Mensch wird zur Marke
Der Traum einer erfolgreichen Karriere im Ausland scheint sich für die Familie gelohnt zu haben. Doch was macht die aufstrebende Destination für viele Stars so verführerisch?
Marketing-Experte Felix Murbach erklärte einst gegenüber der SRF-«Rundschau»: «Die Verbraucher sind daran interessiert, von einer Marke zu kaufen, die von einem Influencer unterstützt wird.» Im Falle Dubais bedeute die Werbung mittels Social-Media-Posts einen Zufluss potenzieller künftiger Urlauber.
«Sie kokettieren mit Schönheit, Exklusivität, Lifestyle, sozialem Status und Privilegien», so Murbach. «Sie leben davon, dass Follower den digitalen Content aufregend und erstrebenswert finden und ihnen relevante Reichweite und Engagement bescheren.»
Je mehr Kanäle sie belegen, desto eher werde der Mensch zur Marke, was zu einem höheren Wiedererkennungswert führen würde. Laut dem Experten geniessen Influencer dabei eine hohe Vorbildfunktion.
