Jellycat lockt mit Plüsch-Bratwurst ins KaDeWe
Jellycat bringt seinen Plüsch-Hype nach Berlin. Im KaDeWe werden Bratwurst, gebrannte Mandeln und andere Figuren wie auf einem Jahrmarkt verkauft.
Seit dem 17. August verkauft Jellycat im Berliner KaDeWe ungewöhnliche Plüschfiguren. Zwischen den Regalen liegen kuschelige Früchte, Gemüse, Pflanzen, Toilettenpapier und Würste, berichtet «Zeit».
Die britische Marke inszeniert ihren neuen Bereich im vierten Stock wie einen Jahrmarkt. Rund 100 Fans warteten kurz vor der Eröffnung.
An vier Verkaufsständen werden die Plüschtiere laut «Zeit» wie Speisen angeboten. Kunden können unter anderem eine Bratwurst, Zuckerwatte, einen Eiskaffee oder eine Brezel auswählen.
Jellycat setzt auf Berliner Spezialitäten
Das Konzept trägt den Namen «Jellyfest» und verbindet den Verkauf mit einer interaktiven Inszenierung, wie «Zeit» berichtet. Mitarbeiter präsentieren ausgewählte Plüschfiguren dabei wie frisch zubereitete Spezialitäten.
Zu den Berlin-exklusiven Figuren gehören eine Bratwurst mit grünem Filzhut und eine gebrannte Mandel. Die Berliner Fläche ist laut Unternehmen die weltweit grösste Jellycat-Experience und zugleich die einzige in Deutschland.
Die Plüsch-Bratwurst kostet nach Angaben von «Bild» 50 Euro. Auch Zuckerwatte, Eiskaffee und Brezeln gehören zum ungewöhnlichen Sortiment der neuen Verkaufsfläche.
Jellycat setzt auf erwachsene Fans
Für die Jellycat-Experience können Interessierte laut «Kurier» vorab online ein Zeitfenster reservieren, spontane Besuche sind ebenfalls möglich. Die Berliner Fläche ist nach Paris, London und New York die vierte Jellycat-Experience weltweit.
Durch die Regalreihen im KaDeWe laufen keineswegs nur Kinder, vor allem Erwachsene suchen dort nach neuen Plüschfiguren, berichtet «Bild». Jellycat spricht damit gezielt Käufer an, die sich ein Stück Kindheit, Nostalgie und Geborgenheit zurückholen möchten.
Regelmässig erscheinen neue Kollektionen und saisonale Modelle, von denen manche schnell ausverkauft sind. Besonders begehrte Figuren werden auf Plattformen wie Kleinanzeigen oder Vinted teilweise für deutlich höhere Preise weiterverkauft.
Vom Plüschtier zum globalen Geschäft
Jellycat wurde 1999 in London gegründet und ist vor allem für seine ungewöhnlichen Plüschfiguren bekannt. Die britische Marke verzeichnete in den vergangenen Jahren ein starkes Wachstum.
Der Umsatz stieg von sieben Millionen Dollar im Jahr 2013 auf 252 Millionen Dollar im Jahr 2023, berichtet «Time». Bereits 2024 erreichte Jellycat einen Umsatz von 446 Millionen Dollar.
Jellycat arbeitet laut «Time» inzwischen mit mehr als 7'000 Händlern in 80 Ländern zusammen. Der Erfolg wird auch von sozialen Medien und einer wachsenden Fangemeinde erwachsener Sammler angetrieben.
