Analyse: Tiktok-Nutzung in den USA bald auf Niveau von Netflix
Die Nutzung des Kurzvideodienstes Tiktok in den USA hat stark zugenommen, auch bei älteren Internetnutzern.
Das Wichtigste in Kürze
- Andere Netzwerke wie Youtube und Instagram bereits zurückgefallen.
Einer am Donnerstag vorgestellten Untersuchung des Branchenbeobachters Insider Intelligence zufolge verbringen US-Nutzer im Durchschnitt lediglich auf Netflix mehr Zeit als auf Tiktok. Die Experten gehen davon aus, dass der Abstand im kommenden Jahr noch kleiner wird, während andere Netzwerke wie Youtube, Instagram und Facebook weiter zurückfallen.
Tiktok gilt vor allem als bei jungen Menschen beliebte Plattform. Laut Insider Intelligence verbringen aber auch die 25- bis 54-Jährigen in den USA mittlerweile im Schnitt 45 Minuten am Tag damit, Videos auf Tiktok zu schauen. Auch in dieser Altersgruppe liegt der Dienst demnach klar vor Youtube.
Für die grossen US-Plattformen ist Tiktok schon länger ein starker Konkurrent. Zugleich brachten Versuche, dessen Funktionsweise zu imitieren, begrenzten Erfolg. Youtubes Kurzvideo-Funktionen «Shorts» hätten keine Wende gebracht, erklären die Branchenexperten. «Reels», die der Meta-Konzern auf seinen Plattformen Facebook und Instagram anbietet, sind vergleichsweise erfolgreich, allerdings auf Kosten der klassischen Angebote, die wiederum mehr Werbeeinnahmen bringen.
Zugleich ist Tiktok besonders in den USA politisch umstritten. Es gibt massive Datenschutzbedenken und Befürchtungen über einen Zugriff des chinesischen Staates auf den chinesischen Mutterkonzern von Tiktok, Bytedance. Das Weisse Haus hat mittlerweile angeordnet, dass die App von allen Dienstgeräten der Bundesbehörden entfernt werden muss. Im US-Kongress wird sogar an einem gänzlichen Verbot des Dienstes gearbeitet.
