SportXX ändert Namen wegen negativer Kundenwahrnehmung

SportXX ändert seinen Namen. Künftig wird die Sport- und Outdoor-Kette der Migros Sport-Begeisterte im «SportX» bedienen. Angeordnet hat dies die SportXX-Chefin Ophélie Döbler, wie die «Handelszeitung» berichtet.

Grund: Das Doppel-X sei «negativ konnotiert» und entspreche nicht dem angestrebten Qualitätsanspruch, argumentiert Döbler. Zu diesem Schluss seien Kundebefragungen gekommen. Darum Falle nun ein X weg. Gleichzeitig stehe der Buchstabe für die Verbindung von «Body» und «Mind», zu Deutsch: Körper und Geist.

Denn neu wolle die Kette vermehrt auch Produkte für die mentale und physische Gesundheit anbieten. So stehe ab nächster Woche in zwei Testfilialen ein Wellbeing-Bereich im Zentrum. Zudem wird über den Eingängen in Schönbühl BE und Crissier VD nur noch ein X stehen. Bis September 2023 soll das zweite X in den weiteren 52 Filialen gefallen sein, so Döbler.

Der Hauptgrund für die Namensänderung dürfte gemäss Marktbeobachter die Verbindung der Mehrfachnennung des X mit dem Erotikbereich sein. In gewissen Kreisen werden mehrere X hintereinander in Namen für Läden mit Sexshop oder erotischen Angeboten in Verbindung gebracht.