Lego legt trotz Corona zu
Schulschliessungen und Homeoffice in Corona-Zeiten haben für Lego auch ein Gutes: Im ersten Halbjahr 2020 haben mehr Kunden Legoprodukte gekauft. Besonders beliebt sind Bausets für die ganze Familie und Onlinespiele.
Das Wichtigste in Kürze
- Der dänische Spielwarenhersteller Lego hat in der Corona-Krise trotz zeitweiser Ladenschliessungen zugelegt.
Wie das Unternehmen mitteilt, stieg der Umsatz im vergangenen Halbjahr gegenüber dem ersten Halbjahr 2019 um sieben Prozent auf 15,7 Milliarden dänische Kronen (2,1 Mrd Euro).
Der operative Gewinn kletterte um 11 Prozent auf 3,9 Milliarden dänische Kronen. Der Nettogewinn hingegen sank um ein Prozent auf 2,6 Milliarden Kronen (349 Mio Euro). Grund dafür seien auch Wechselkurseffekte.
Als im Zuge der Corona-Pandemie viele Spielwarenläden in der ganzen Welt vorübergehend schliessen mussten, verlagerte sich das Geschäft aufs Internet. «Im ersten Halbjahr haben wir die Vorteile unserer Investitionen in langfristige Wachstumsinitiativen wie E-Commerce und Produktinnovation gesehen», sagte Lego-Chef Niels Christiansen. Die Zahl der Besucher auf der Verkaufs-Internetseite habe sich im ersten Halbjahr auf über 100 Millionen verdoppelt. Die aktualisierte E-Commerce-Plattform und eine agile globale Lieferkette hätten es Lego ermöglicht, auf die Online-Nachfrage zu reagieren. Ausserdem habe Lego intensiv mit dem Einzelhandel zusammengearbeitet, um sicherzustellen, dass Kunden weiterhin online beliefert werden konnten.
Auch das Spielen in der digitalen Welt wurde populärer. «Die Downloads unserer digitalen Baukonstruktionen haben sich im ersten Halbjahr verdoppelt», so Christiansen. Ausserdem habe man eine steigende Nachfrage nach grossen Bausets festgestellt. «Die Hälfte dieser Käufer sind Familien, die diese Sets zusammen bauen wollten.» Lego habe in einer Zeit, in der viele Kinder nicht zur Schule gehen konnten und die Eltern von zu Hause aus arbeiteten, die richtigen Produkte anbieten können. Kernprodukte wie die Serien Lego Classic, Lego Technic, Lego Star Wars und Lego Speed Campions seien am stärksten nachgefragt gewesen.
In seinen wichtigsten Märkten in Amerika, Westeuropa, Asien und China erzielte Lego ein zweistelliges Umsatzwachstum. Im ersten Halbjahr 2020 wurden insgesamt 46 neue Stores eröffnet. Und die Expansion des Unternehmens geht weiter. Christiansen kündigte an: Bis Ende des Jahres sei die Eröffnung von 120 neuen Shops geplant, 80 davon in China.
