Fashion: Das ist der langlebige Trend für die Füsse
Seit über 40 Jahren halten sich die Sneakers nun schon in der Mode – und ein Ende der Begeisterung ist nicht abzusehen.
Das Wichtigste in Kürze
- Sneakers kamen im New York der 1970er-Jahre in Mode.
- Heute sind Retro-Sneakers aus dieser Zeit wieder total angesagt.
Turnschuhe gibt es bereits seit über 100 Jahren. Doch erst vor 50 Jahren schafften sie den Sprung in den Mainstream. Seither sind sie fester Bestandteil der Fashion und überleben jeden Trend. Laut «statista» wird 2024 der Umsatz im Markt Sneaker-Segment in der Schweiz bei etwa 267 Millionen Schweizer Franken liegen.
Die ersten Turnschuhe
Als erste Turnschuhe gelten die 1916 erstmals auf den Markt gebrachten Keds der US Rubber Company: Diese fertigte Gummisohlen und kombinierte sie mit bequemen Leinenschuhen. So lieferte die Marke das Vorbild für Generationen weisser Leinen-Turnschuhe, an denen sich bis heute kaum etwas geändert hat. Auch die Marke Keds lebt weiter fort.
Ein Jahr später folgte ein Turnschuh, der bis heute absoluter Kult ist: der Converse All Star, der erste High-Top-Sneaker aus Leinen für Basketballspieler. 1922 spannte das Unternehmen dann den Basketballspieler Chuck Taylor als Markenbotschafter ein. Er war so erfolgreich, dass seine Unterschrift dem Logo hinzugefügt wurde. Auch heute noch sind diese Sneakers weltweit als Chucks bekannt.
Der Durchbruch der modernen Sneakers
Keds, Chucks und ähnliche Leinenschuhe mit Gummisohlen blieben jedoch dem Sport vorbehalten. Das Gleiche galt für die kurz danach entwickelten Lederturnschuhe. Erst in den 1950er-Jahren wurden sie erstmals auch im Alltag getragen – allerdings nur von rebellischen Jugendlichen und Subkulturen. Vorgemacht hatten es Idole wie James Dean und Marlon Brando, die die Eltern missbilligten.
Den grössten Sprung in Sachen Fashion machten die Sneakers dann rund 20 Jahre später. In New York entstand eine neue Subkultur des Hip-Hops und Rap in den Armenvierteln der Bronx. Ihre Anhänger trugen dazu erstmals Trainingskleidung und eben Turnschuhe in den Strassen. Die gerade erst gegründete Marke Nike profitierte ebenso davon wie die deutschen Marken Adidas und Puma.
Fashion: Sneakers werden Mainstream
Über die coolen Rapper und Hip-Hopper fanden Sneakers dann endgültig den Weg zum Mainstream. In dieser Zeit brachten grosse Marken wie Nike und adidas erstmals spezielle Modelle heraus. Sie waren von Anfang an für die Strasse und nicht für den Sportplatz gedacht.
Besonders beliebt waren High-Tops aus Leder: Der Air Jordan 1 kam beispielsweise 1985 heraus und eroberte die USA im Sturm. Im deutschsprachigen Raum führte kein Weg am Allround von adidas mit drei schwarzen Streifen vorbei. Doch Low-Tops waren kaum minder beliebt, vor allem, nachdem Michael J. Fox sie 1985 im Erfolgsfilm «Zurück in die Zukunft» trug.
Sneakers im neuen Jahrtausend: Fashion wiederholt sich
Orthopäden versicherten eifrig, dass Turnschuhe die Füsse ruinieren würden und Eltern schlugen die Hände über dem Kopf zusammen. Doch der Sneaker hatte sich durchgesetzt und entwickelte sich bis zur Jahrtausendwende immer weiter. Neue leichte Materialien wie Mesh, bunte Designs und kreative Einfälle wie Plateausohlen sorgten dafür, dass die Nachfrage hoch blieb.
Seither kamen und gingen unterschiedliche Trends, während sich andere Sneakers als Klassiker etablierten. Die Chucks von Converse beispielsweise haben sich seit hundert Jahren nicht verändert. Sie stehen noch immer für einen besonders lässigen Lifestyle. Neben den schlichten Originalen gibt es auch immer wieder neue Varianten, Farben und Designs für alle Fans.
Zuletzt war in der Fashion jedoch Retro angesagt: Klassische Modelle wie der adidas Superstar hatten bereits Furore gemacht.
Dann begann der Run auf die Neuauflagen der Air Jordans. Nike verstärkte den Hype, indem es das Angebot künstlich knapp hielt. Auch schlichte weisse Ausführungen wie die Klassiker von Reebok bleiben im Trend.
