Olympia 2026: Wer will den «Reissverschluss auf»-Dress von Leerdam?
Jutta Leerdam sorgte bei Olympia 2026 mit ihrem Reissverschluss-Moment nach dem Gold-Triumph über die 1000 Meter für Aufsehen. Nun wird das Dress versteigert.
Das Wichtigste in Kürze
- Eisschnellläuferin Jutta Leerdam holt bei Olympia 2026 die Goldmedaille über 1000 Meter.
- Viral geht die Szene unmittelbar danach: Mit offenem Renndress zeigt sie ihren Sport-BH.
- Für Ausrüster Nike ein Marketing-Erfolg – und nun wird auch noch das Dress versteigert.
Es war eines der Bilder bei den Winterspielen in Mailand und Cortina: Die holländische Eisschnellläuferin Jutta Leerdam holt sich über die 1000 Meter olympisches Gold. Im Anschluss öffnet sie den Reissverschluss an ihrem Anzug und zeigt ihren Nike-Sport-BH.
Die Szene geht wenig überraschend im Internet viral. Für den Sportartikel-Hersteller ein gelungener Marketing-Auftritt. Und für die 27-Jährige nach dem Gold-Triumph noch ein zusätzlicher Bekanntheits-Boost.
Schon direkt im Anschluss schlug die holländische Handelskette Hema zu: In Anspielung auf das tränenverwischte Make-up der Siegerin warb der Warenhaus-Konzern für wasserfesten Eyeliner.
Erfolgreicher Marketing-Moment bei Olympia 2026
Und nun wird der Anzug der 27-Jährigen auch noch zum Verkaufsschlager: Das «Team Niederlande» verkauft getragene Rennanzüge ihrer Eisschnelllaufstars über die Plattform «MatchWornShirt».
Der Erlös geht an lokale Vereine, wo die Athleten ihre Karrieren starteten. Leerdams Anzug führt die Versteigerung an. Am Montag lag der Preis bereits bei über 7000 Euro. Andere Anzüge der niederländischen Mannschaft erzielen deutlich weniger.
Mehr als sechs Millionen Follower
Als Marketing-Gag scheint sich die Aktion definitiv gelohnt zu haben: Marketing-Expertin Frédérique de Laat beziffert den Gegenwert der Aktion für Leerdams BH-Ausrüster Nike gegenüber «Eurosport» auf rund 850'000 Euro.
Für Leerdam waren die Winterspiele damit ein voller Erfolg: Nicht nur krönte sie sich zur Olympiasiegerin, auch ihr Social-Media-Auftritt hat profitiert. Mittlerweile folgen der 27-Jährigen alleine auf Instagram mehr als sechs Millionen Fans ...
