Frauenfeld TG: Stadt überarbeitet ihr Corporate Design
Die Stadt Frauenfeld TG erneuert ihren visuellen Auftritt. Das Logo mit dem stilisierten «F» stammt aus dem Jahr 2000, die Wegleitung dazu von 2017.
Für jede Institution oder Marke, die sich im Markt behaupten und professionell auftreten möchte, ist heutzutage eine Positionierung (Corporate Identity) ein Muss. Sie ist die Identität, die sich ein Unternehmen selbst gibt, und basiert auf den langfristigen Unternehmenszielen.
Die Positionierung setzt sich hauptsächlich aus der Unternehmensphilosophie (Corporate Behaviour), dem gesamtheitlichen Kommunikationssystem (Corporate Communication) und dem gesamtheitlichen Erscheinungsbild (Corporate Design) zusammen und hat einen direkten Einfluss auf das Image des Unternehmens.
Die Historie zum Corporate Design der Stadt Frauenfeld:
2000: Einführung des Logos mit dem stilisierten Buchstaben «F» und dem Schriftzug «Stadt Frauenfeld»
2014: Positionierung der Werten «offen», «tatkräftig», «persönlich» mit der Agentur Jung von Matt ohne Integration ins Corporate Design
2017: Inkrafttreten der «Wegleitung zum Corporate Design» für gedruckte Medien und Verwendung des Logos
2020: Planung von externen Massnahmen zu den obigen Werten wie öffentliche Veranstaltungen und intern durch Einbezug der Mitarbeitenden – Umsetzung aus personellen Gründen ausgesetzt, keine Integration ins Corporate Design
2022: Umfassende Überarbeitung des bestehenden Corporate Design vom Stadtrat genehmigt und vom Gemeinderat aus dem Budget 2023 gestrichen
Aktuell kreieren die Ämter mit ihrem Personal selbst in allen möglichen Formen, Farben und Formaten. Die zwei Fachspezialisten der Abteilung Wirtschaft und Marketing haben einen schweren Stand in der Beratung, weil keine Grundlage zur Durchsetzung vorhanden ist.
Nur die Verwendung des Logos und der Schriftart ist geregelt. Dies führt zu einem Wildwuchs im Auftritt der Stadt gegen aussen, so dass die Marke Stadt Frauenfeld kaum erkennbar ist.
Überarbeitung Corporate Design
Ziel des neuen Projekts ist die Entwicklung eines modernen, einheitlichen und zukunftsfähigen Corporate Designs, das die Identität der Stadt Frauenfeld stärkt und einen professionellen, vertrauenswürdigen Auftritt über alle Kommunikationsmittel hinweg schafft.
Das neue Corporate Design umfasst folgende Bereiche:
Logo Anwendungen (Logo bleibt unverändert)
Farben
Typografie (Schriftart bleibt unverändert)
Bildsprache
Layout
Briefschaften
Icons
Nicht Teil des Projekts ist die Überarbeitung der Website der Stadt.
Die Erarbeitung kann mit den personellen Ressourcen der Abteilung Wirtschaft und Marketing erbracht werden.
Der Stadtrat beschliesst: Der Stadtrat bewilligt den Antrag gemäss dem oben aufgeführten Vorgehen.
