Spider-Man im BMW – Autowerbung sorgt bei Fahrern für Ärger
Eine Spider-Man-Animation auf BMW-Displays sorgt weltweit für Kritik – obwohl der Autobauer darin keine Werbung sieht.
Bei bestimmten BMW-Modellen erscheint derzeit beim Starten ein Banner mit Bezug zum neuen Spider-Man-Film. Wer darauf klickt, aktiviert eine Vollbildanimation mit Musik und einer Lichtshow der Ambientebeleuchtung.
Die Aktion läuft vom 27. Juli bis zum 10. August und betrifft Fahrzeuge in mehr als 70 Ländern. Voraussetzungen sind bestimmte Ausstattungen sowie BMW-Betriebssysteme der Versionen 7, 8, 8.5, 9 oder X.
BMW beschreibt die Aktion als besondere Überraschung für seine Kundinnen und Kunden. Die Animation soll laut Konzern Begeisterung für den BMW iX3 und dessen Auftritt im Film erzeugen.
BMW bestreitet Werbung – Fahrer üben trotzdem Kritik
BMW betont gegenüber dem «Spiegel», die Animation sei nicht als klassischer Filmtrailer gedacht. Deshalb handle es sich aus Sicht des Unternehmens auch nicht um klassische Werbung.
In Onlineforen sorgt die Einblendung dennoch für deutliche Kritik unter BMW-Fahrern. Mehrere Nutzer kritisieren, dass auf dem Bildschirm ihres eigenen Autos Inhalte zur Filmkooperation erscheinen.
Die Kritik erhält zusätzliche Aufmerksamkeit wegen einer Aussage aus dem Jahr 2023von Infotainment-Chef Stephan Durach. Damals bezeichnete er das Auto als letzten privaten Rückzugsort, wie der «Spiegel» unter Berufung auf «MediaPost» berichtete.
BMW hält trotz Spider-Man-Aktion an Werbeverzicht fest
Durach erklärte damals, er könne sich nicht vorstellen, einen Fahrzeugbildschirm für Werbung zu verkaufen. Das Auto sei für ihn ein privater Raum, in dem Menschen selbst entscheiden könnten, was sie tun.
BMW hält auch heute daran fest, grundsätzlich keine Werbung in seinen Fahrzeugen anzuzeigen. Das Unternehmen verweist darauf, dass die vollständige Animation erst nach einem freiwilligen Klick gestartet wird.
Hinter der Aktion steht eine Kooperation zwischen BMW und Sony Pictures zum neuen Film «Spider-Man: Brand New Day». Dabei werden unter anderem der vollelektrische BMW iX3 und die BMW 5er-Limousine im Film präsentiert.
BMW-Animation sorgt bei Fahrern für Kritik
Auch im Fahrzeug verweist die Animation auf die Verbindung zwischen dem Film und BMW. Die «Electrive» ordnet die Aktion deshalb als werblich geprägte Kampagne ein, die bei vielen Kunden auf Kritik stösst.
Das Banner erscheint beim Fahrzeugstart, während die eigentliche Animation nur nach einer bewussten Aktivierung läuft. Betroffen sind dem «Handelsblatt» zufolge bestimmte Fahrzeuge mit entsprechender Ausstattung und Produktionsdatum nach Juli 2020.
Die weltweite Aktion endet am 10. August. BMW erklärte gegenüber dem «Spiegel», das Unternehmen habe für die Aktion viel positives Feedback von Kundinnen und Kunden erhalten.
