Unicef-Studie: So thematisierten Schweizer Youthfluencer Corona

Im Rahmen der Schweizer Digitaltage präsentiert Unicef eine neue Studie. Dafür hat das Hilfswerk die top 54 Youthfluencer der Schweiz identifiziert. Diese erreichten mit ihren Posts und Stories insgesamt 20.5 Millionen Abonnenten.

Da das Coronavirus 2020 das alldominierende Thema ist, ging Unicef noch einen Schritt weiter. Die Studie in Zusammenarbeit mit der Uni Bern zeigt, ob und wie sich die jungen Influencer mit der Pandemie auseinandersetzten.

Während dem Lockdown, also zwischen März und Mai, thematisierten 84 Prozent der Youthfluencer das Coronavirus.

Zwei von fünf und damit die Mehrheit nahmen darin eine Vorbildfunktion ein. 36 Prozent machten eher das Gegenteil und amüsierten sich darüber. Exakt gleich viele setzten sich mit ihrer Langeweile und deren 20 Prozent mit ihrer Angst auseinander.

Michellemelodyx alias Michelle Weller ist eine der untersuchten Top-Youthfluencerinnen. Auf ihrer bevorzugten Plattform TikTok hat die 18-Jährige über eine Million Follower, auf Instagram deren 285'000.

Obwohl die Ostschweizerin normalerweise über die Themen Mode, Schönheit und Lifestyle postet, hat auch sie die Pandemie thematisiert. «Anfangs habe ich mich darüber lustig gemacht, aber als das Virus immer näher kam, habe ich die Leute darauf aufmerksam gemacht, nicht mehr raus zu gehen.»

Aktuell findet die Pandemie in Michelles Post nicht mehr statt. Grund: «Die Leute empfinden Corona als normal in dem Sinne, dass es zum Alltag geworden und nicht mehr spannend ist als Content.»

Obwohl die Teenagerin dann doch einwendet, dass man das Thema aktuell doch ansprechen könnte. «Nicht um Follower zu generieren, sondern um die Leute selber zu schützen und die eigene Reichweite für etwas Gutes zu nutzen.»