Baden testet werbefreien öffentlichen Raum
Ein Pilotprojekt in Baden zeigt, wie werbefreie Plakatflächen wirken. Der Bericht liefert Erkenntnisse zur Rolle von Werbung im öffentlichen Raum.
Wie die Stadt Baden schreibt, prüften die Zürcher Hochschule für Angewandte Wissenschaften (ZHAW) und Energiestadt mit ihrem Forschungsprojekt vom 3. bis 23. November 2025, wie in der Stadt Baden auf werbefreie Plakatflächen im öffentlichen Raum reagiert wird. Nun liegt der Schlussbericht zum Forschungsprojekt vor.
Das Pilotprojekt von der ZHAW und Energiestadt baute auf Erfahrungen in anderen Städten, die positive Auswirkungen von werbefreien Flächen zeigen. So wollte das Projekt den öffentlichen Raum sichtbarer erleben lassen, neue Perspektiven anstossen und auf den Einfluss von Werbung im öffentlichen Raum aufmerksam machen.
Die während der Kampagnendauer durchgeführten mündlichen und schriftlichen Befragungen wurden evaluiert und liegen nun im Schlussbericht vor.
Über die Rolle der Werbung nachdenken
Die Ergebnisse liefern den Studienabsendern Grundlagen zur möglichen Weiterentwicklung der Rahmenbedingungen für Werbung im öffentlichen Raum über das Forschungsprojekt hinaus. Konkrete Schritte dazu sind in Baden jedoch nicht geplant.
Dennoch liefert das Pilotprojekt wertvolle Erkenntnisse für die schweizweite Diskussion über die Rolle von Werbung im öffentlichen Raum sowie zum Konsumverhalten. In Baden wurde das Thema intensiv und kontrovers diskutiert, was auch zu einer regen Teilnahme an den Umfragen durch die Bevölkerung und die Gewerbetreibenden geführt hat.
Das Forschungsprojekt wurde durchgeführt von Energiestadt und der Zürcher Hochschule für Angewandte Wissenschaften (ZHAW). Es ist Teil einer Initiative der ZHAW und Energiestadt zur Unterstützung von Gemeinden im Bereich der Suffizienz – zum Beispiel Konsum und Ressourcenverbrauch. Baden hat sich als Pilotstadt zur Verfügung gestellt und mitgearbeitet sowie einzelne Werbeflächen gemietet.
