Studie zeigt: Coop profitiert von Umwälzungen bei Migros
Coop baut seinen Vorsprung in Sachen Konsumentengunst gegenüber der Migros aus. Hauptgrund dafür sind die Anpassungen und Umstrukturierungen bei der Konkurrenz.
Das Wichtigste in Kürze
- Die Verlässlichkeit einer Marke ist für Konsument zunehmend wichtiger.
- Vor allem im Detailhandel ist dies laut einer Studie der Fall.
- Coop baut seinen Vorsprung im Detailhandel aus, während Migros im Markenranking sinkt.
Die Schweizer Konsumenten sehnen sich vermehrt nach verlässlichen Marken. Dies zeigt sich laut einer Studie vor allem im Detailhandel. Zu diesem Schluss kommt der am Donnerstag veröffentlichte Brand Asset Valuator (BAV) 2026.
Die Agenturen Ogilvy Switzerland, INGO Zürich und Scholz & Friends Schweiz haben eine Analyse durchgeführt. Demnach verschiebt sich die Schweizer Markenlandschaft «deutlich zugunsten etablierter, sicherheitsorientierter Marken».
Dieser Trend zeige sich etwa im Detailhandel. Hier habe sich die Konsumentengunst eher Richtung Coop verlagert.
Die Migros verliere derweil aufgrund der anhaltenden Diskussionen über strategische Anpassungen und tiefgreifende Umstrukturierungen an Beliebtheit.
Migros verliert an Strahlkraft
Damit baue Coop seinen Vorsprung im Schweizer Detailhandel aus, während Migros im Markenranking an Strahlkraft verliere. Begründet wird dies auch mit einem stimmigeren Gesamtbild aus Kernmarke und Kundenbindungsprogramm.
Hier schafft es Coop besser als Migros, etwa mit Bonusprogrammen, nachhaltiger Kundenbindung zu erzielen als die orange Konkurrentin.
Supercard beliebter – Cumulus-Karte weniger
Konkret legte die Coop Supercard laut der Studie an Attraktivität zu und profitierte vom gestärkten Markenauftritt des Detailhändlers. Die Cumulus-Karte hingegen habe im Kontext der geschwächten Migros-Gesamtmarke an Relevanz verloren.
Die Erhebung basiert, den Angaben nach, auf einer Befragung von 9600 Personen vom 3. Oktober bis 14. November 2025.
