Whatsapp führt Werbung ein – das musst du dazu wissen
Drei Milliarden Menschen nutzen Whatsapp jeden Monat – doch bislang blieb die App werbefrei. Das soll sich nun ändern. Das musst du dazu wissen.
Das Wichtigste in Kürze
- Whatsapp-Nutzer müssen sich auf Werbung einstellen – allerdings noch begrenzt.
- Die privaten Chats bleiben werbefrei, der Datenschutz soll gewahrt bleiben.
- Für Meta ist es ein logischer Schritt, für Nutzer vermutlich kein dramatischer.
- Wer keine Werbung sehen will, kann sie (vorerst) einfach umgehen.
Lange galt Whatsapp als werbefreie Zone – im Gegensatz zu Facebook oder Instagram.
Doch damit ist bald Schluss: Der zu Meta gehörende Messenger-Dienst will in den nächsten Monaten weltweit Werbung einführen. Die privaten Chats sollen zwar verschont bleiben, dennoch verändert sich das Nutzungserlebnis.
Was ist genau geplant? Wo taucht die Werbung auf? Was bedeutet die Neuerung für den Datenschutz und das Nutzerverhalten?
Hier gibt es die wichtigsten Fragen und Antworten im Überblick.
Wo wird die Werbung auftauchen?
Keine Sorge: Die privaten Chats bleiben tabu. Stattdessen soll Werbung im Bereich «Aktuelles» auftauchen – dort, wo man heute Status-Updates von Freunden oder Beiträge öffentlicher Kanäle sieht.
Das ist ein bewusster Kompromiss: Meta will das Nutzungserlebnis nicht komplett umkrempeln – aber eben doch endlich mit Whatsapp Geld verdienen.
Denn klar ist: Mit Werbung kennt sich Meta aus. Facebook und Instagram sind längst voll davon – und bringen Milliarden ein. Nur Whatsapp hinkte bislang hinterher. Trotz gigantischer Nutzerzahlen war der Umsatz vergleichsweise bescheiden – das soll sich jetzt ändern.
Warum gerade jetzt?
Dass Meta früher oder später Werbung bei Whatsapp einführt, war absehbar. Intern dürfte das längst geplant gewesen sein – doch rechtliche Hürden und Datenschutzbedenken haben den Start verzögert.
Besonders heikel: Die Frage, ob Meta, Daten aus Whatsapp mit jenen aus Facebook oder Instagram zusammenführen darf. Hier laufen weiterhin Kartellverfahren.
Was passiert mit meinen Daten?
Auch hier setzt Meta auf eine Mischung aus Transparenz und Strategie: Die Werbung basiert auf Daten wie Telefonnummer, Land oder Anzeigename – also Infos, die Whatsapp ohnehin kennt. Daraus wird keine hochgradig personalisierte, aber immerhin regional angepasste Werbung generiert.
Wer Whatsapp zusätzlich mit Facebook oder Instagram verknüpft hat, bekommt hingegen personalisierte Anzeigen. Wer das nicht getan hat, muss es auch nicht – bekommt dann aber eben eher allgemeine Werbung.
