«Carlabelle»: Geht raus und erlebt das Leben!
Was hat ein Drift-Toyota mit Dachbox mit Guerilla-Marketing zu tun – und wie passt das Ganze nach Seelisberg? Das spielt besser zusammen, als man denken würde.
Das Wichtigste in Kürze
- Carla Welti schreibt bei Nau.ch in ihrer Kolumne über Autos, Motorsport, Zürich und die Schweiz.
- Auf Instagram folgen der Zürcherin unter dem Namen «Carlabelle» mehr als 18’000 Fans.
Letztens war ich bei einem Drift-Event.
Um es genauer zu nehmen, war ich beim Finale der Drift Masters in Polen. Ein «Nischen-Event», würde manch einer sagen.
Aber dieses Nischen-Event hat das PGE Narodowy Stadion in Warschau komplett ausgefüllt. 55’000 Personen haben Geld dafür ausgegeben, Autos dabei zuzusehen, wie sie seitwärts durch das Stadion fahren. Für mich immer und immer wieder ein Spektakel und das Highlight meiner Drift-Saisons.
Ein Kult-Drifter aus dem beschaulichen Seelisberg
Mitten drinnen fährt Yves Meyer, unser Schweizer Drifter aus Seelisberg, mit seinem umgebauten Toyota Yaris GR. Seit mehreren Jahren fährt er im Team «The Drift Force» international gegen die stärksten Drift-Fahrer der Welt.
Doch – und das ist meine persönliche Beobachtung – kein anderer Fahrer fällt so auf wie er. Denn Yves hat eines verstanden, was vielen im Motorsport schwer fällt: Motorsport ist zuerst Marketing und dann das Fahren im Kreis.
Wer Marketing vor der Zeit der grossen Social-Media- und AI-Bubble erlebt hat, wurde regelmässig mit dem Wort «Guerilla-Marketing» konfrontiert. Das sind «unkonventionelle Marketingaktionen, die mit kleinem Einsatz grosse Wirkung erzielen. Der Überraschungseffekt steht dabei im Fokus, um die maximale Aufmerksamkeit zu erreichen», erklärt HubSpot.
Doch was damals ein essenzieller Teil der allgemeinen Vermarktung war, ging mit der Zeit irgendwie verloren. Auf einmal drehte sich alles nur noch um Online-Präsenz und schnelle Klicks, ohne nachhaltigen Effekt.
Guerilla und Social Media lässt sich eigentlich extrem gut vereinen – braucht aber einen Funken Kreativität. Und genau den bringt Yves mit sich. Dass er mit einem Toyota Yaris GR im europäischen Drift-Sport auftaucht, zieht irre viele Augen auf sich. So viele, dass sich die Partnerschaft mit Toyota Schweiz für den Hersteller bereits gelohnt hat.
Mit der Dachbox ins Drift-Qualifying
Doch in Polen legt Yves noch eine Schippe oben drauf. Für das Qualifying am vergangenen Freitag taucht er auf einmal mit einer Dachbox auf dem Yaris auf. Der auf der Dachbox erwähnte Partner des Teams hat nichts mit Dachboxen zu tun. Aber das ist auch völlig egal.
Die Zuschauer im Stadion haben vor Freude gejubelt, die Moderatoren im Live-Stream konnten es kaum glauben. Heute ist das Video von seinem Qualifying-Run eines der meistgeschauten Videos auf dem Drift-Masters-Kanal – und alle Sponsoren sind glücklich.
Diese Aktion von Yves ist keine Einzelheit. In seinem Eventcenter in Seelisberg schafft er es immer und immer wieder, Events zu veranstalten, wo Petrolheads und seinesgleichen zusammenkommen. Die Besucherzahlen sind dabei immer überraschend positiv.
Wir leben in einer Zeit, in der Realität irgendwie entfernt scheint und viele das Leben anderer durch den Screen erleben. Da sind diese Auftritte, wie derjenige von Yves in Polen und seine Events im Herzen der Zentralschweiz, wahnsinnig erfrischend.
Es erinnert an eine Zeit, in der wir uns Mühe gegeben haben, Echtes zu kreieren und gemeinsam Emotionen zu erleben. Und vielleicht ist es genau das, was uns vor einer AI-Krise bewahren wird. Social Media und die Online-Welt haben – richtig genutzt – ihre Daseinsberechtigung und können so viel Gutes bewirken. Aber vergesst nicht, dass die echte Welt immer noch existiert.
Geht raus und erlebt das Leben.
Zur Autorin
Carla Welti, auch bekannt als «Carlabelle», ist seit fast sieben Jahren als Automobil-Content-Creator, Moderatorin, Boxen-Reporterin und Influencerin in der Welt des Motorsports unterwegs. Bei Nau.ch schreibt sie in ihrer Kolumne über ihre Erfahrungen in der Auto-Welt, über den Schweizer Motorsport und alles, was vier Räder hat.
