Immer mehr Eltern wollen Kinder nur beige anziehen

Beige Kindersachen liegen im Trend: Spielzeug, Möbel, Kleider – für trendbewusste Babys muss alles erdtonig sein. Das geht sogar so weit, dass einige (werdende) Mütter über bunt gekleidete Kids ablästern. So erlebt hat das ein junges Mami.

«Ich war heute Morgen in der Migros in der Kinderabteilung», erzählt Nutzerin Sarina auf Tiktok. «Zwei Frauen, unter anderem eine Schwangere, waren bei den Kinderkleidern.» Dort sprachen sie darüber, dass bunte Kinderkleider nicht schön seien. «Ich will nur beige Kleider», sagt eine von ihnen.

Was als Nächstes passiert, stösst Sarina sauer auf. «Meine Tochter lief an ihnen vorbei, halt ganz farbig angezogen, so wie immer. Dann zeigte sie mit dem Finger auf sie und sagte zu ihrer Kollegin: ‹Eben genau so möchte ich nicht, dass sie herumläuft.›»

Sarina seufzt genervt. «Wie können Menschen so gemein sein?», schreibt sie dazu. «Es ist nicht das erste Mal, dass ich Kommentare darüber höre, dass meine Tochter farbig angezogen ist.»

Das ärgert die junge Mutter: Schliesslich sei die Zweieinhalbjährige «nicht mein wandelnder Dekoartikel». Sie dürfe sich so anziehen, wie es ihr gefalle.

Zu Nau.ch sagt Sarina zwar: «Ich bin seither nicht mehr so angesprochen geworden.» Sie höre aber oft von anderen Müttern, dass sie sehr auf die Mode ihrer Kinder schauen. Viele würden nie Occasionkleider kaufen.

Das versteht sie nicht. Ihr sei wichtig, dass ihre Tochter lernt, nicht immer das Neuste haben zu müssen, um gut auszusehen. Hinzu kommt: «Kinder lieben Farben und Motive wie Mickey Maus oder Elsa und Anna.» Warum also ein Kind ganz in Erdtönen kleiden?

Ganz einfach, werden sich einige Mamis und Papis denken: für den Style.

Erdtöne wie Beige sind nämlich ein grosser Kindermode-Trend. Bei Zalando zum Beispiel sind die Verkaufszahlen von beigen Kinder-T-Shirts zuletzt stark angestiegen: Von Januar bis März 2024 wurden sie verglichen mit der Vorjahresperiode um 113 Prozent besser verkauft. Insgesamt würden beige Kleider 38 Prozent häufiger nachgefragt, so Sprecherin Julia Zweigle.

«Die Verkaufszahlen ähnlicher Farbtöne stiegen ebenfalls: So etwa Hellbraun um 30 Prozent und meliertes Beige um sogar 197 Prozent.» Ähnliches beobachtet der Onlinehändler Digitec Galaxus. «2023 konnten wir über 60 Prozent mehr beige Babykleider verkaufen als 2022», erklärt PR-Manager Alex Hämmerli.

H&M spricht von einem «deutlichen» Nachfrageanstieg bei beigen Kinderkleidern. Und auch C&A beobachtet, dass beige Kinderkleider häufiger nachgefragt werden.

«Das traditionelle Blau für Jungs, Rosa für Mädchen ist veraltet», erklärt Sprecherin Vesna Mitrovic bei Nau.ch. Deshalb biete das Kleidergeschäft neutrale Kollektionen an. Das sei auch ideal, wenn man das Geschlecht des Babys noch nicht kenne.

Doch der beige Trend geht über herzige Kleider hinaus: Auch Möbel und Spielsachen in Erdtönen boomen. Laut Hämmerli von Digitec Galaxus sind skandinavische Designs in. «Die Designer aus dem hohen Norden verwenden gerne blasse Farben wie Beige.»