«Eher kindlich»: Star-Werberin rüffelt KI-Song von BH-Firma
KI-Songs erobern zuerst das Netz, jetzt auch die Werbespots. Nicht alle Frauen sind von einer BH-Werbung gleichermassen begeistert.
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Das Wichtigste in Kürze
- Eine Schweizer Firma liess KI-Programme Text, Musik und Bilder für den BH-Spot erstellen.
- Werberin Regula Bührer Fecker kritisiert den Clip als kindlich und wenig hochwertig.
- Sie sieht KI als Werkzeug – originelle Ideen und Glaubwürdigkeit müssten aber menschlich bleiben.
«Hol dir mehrere. Du trägst sie jeden Tag – ich weiss das, rein damit.»
So tönt es in der neuen Werbung des Schweizer BH-Herstellers Velura. Im Video tänzelt eine Cartoon-Frau mit einem ach so bequemen und gut sitzenden Büstenhalter durchs Wohnzimmer.
Den Clip ausgespuckt hat die Künstliche Intelligenz (KI). Für die BH-Werbung hat die KI eigens ein Liedchen gedichtet.
Velura erklärt auf Anfrage von Nau.ch, die Werbung gezielt im Stil eines Disney-Animationsfilms gestaltet zu haben. Sowohl Illustration, Text und Komposition seien KI-generiert.
Das Skript für die Werbung wurde zu 80 Prozent mit dem KI-Programm Claude erstellt. «Wir haben beschrieben, was wir vermitteln möchten, und den Text anschliessend zu etwa 20 Prozent von Hand angepasst.»
Anschliessend erzeugte ein weiteres KI-Programm namens Suno den eigentlichen Song.
Frauen lieben KI-Song über BHs
«Die Rückmeldungen sind sehr positiv», sagt Velura. Kritische Stimmen habe es nur vereinzelt gegeben.
Viele Kundinnen würden das Format lieben, weil die KI-Songs eine «stärkende ermutigende Botschaft für Frauen» transportierten.
Besonders gut sei ein Lied angekommen, in dem die Frau ihren Ex-Mann in der Migros trifft. Und dieser über ihre Oberweite staunt. Tatsächlich schreiben darunter Frauen «mega cooler Song» oder «innovatives Marketingkonzept».
Doch: Verliert Werbung dadurch nicht an Charme?
Velura stellt dies in Abrede. Das wäre nur dann der Fall, wenn die KI versuche, etwas Echtes vorzutäuschen – wie realistisch wirkende Menschen. Bei einem Animationsstil sei hingegen für alle klar, dass KI oder andere Technologien im Spiel waren.
«Kombiniert mit einem eingängigen Song im Hintergrund verliert die Werbung deshalb nicht an Charme. Im Gegenteil, sie gewinnt dazu», behauptet der BH-Hersteller selbstbewusst.
Expertin: «Eher kindlich statt weiblich»
Dem widerspricht Regula Bührer Fecker auf Nau.ch-Anfrage. Sie ist Kommunikationsstrategin und zweifache Werberin des Jahres. Zudem hat sie die Agentur La Stratégiste gegründet.
«Unterwäsche verkauft man über Echtheit, Materialität, Gefühle. Man will sehen, wie sie wirkt, wie sie sich anfühlt, wie sie sitzt», weiss Bührer Fecker.
Doch dieser Spot sei das Gegenteil. «Eher ein Trickfilm als ein Werbefilm, eher kindlich als weiblich.»
Zudem sei in der Umsetzung keine Schweizer Firma zu erkennen.
«Man könnte meinen, es sei eine Marke von irgendwo, die für den Schweizer Markt noch ein Schweizerkreuz dazugepromptet hat. Der Spot wirkt weder ästhetisch noch hochwertig und schon gar nicht vertrauenswürdig», findet sie.
KI erfindet nichts Neues
Die Werberin ist überzeugt: «Die charmantesten Ideen sind neue Ideen, und neue Ideen entstehen (noch) bei Menschen.» Denn: «KI baut auf dem auf, was es schon gibt, aber sie geht keine neuen Wege.»
Trotzdem sei KI in der Werbung «längst Alltag». Es gebe aber Unterschiede, wie Werbetreibende die Technologie verwenden.
«Wer sie nur einsetzt, weil es billiger ist, dem sieht man das an», findet Bührer Fecker. «Wer sie einsetzt, weil die Idee es in der Umsetzung zum Beispiel stilistisch oder technisch verlangt, kann damit tolle Werbung machen.»
Als Beispiel dafür nennt sie den rappenden Grittibänz der Migros. Die visuelle Umsetzung übernahm zwar die Maschine, die Idee und der Gesang stammen hingegen vom Menschen.
Originelle Werber verlieren wegen KI nicht den Job
Was bedeutet der KI-Boom für die Werbebranche?
Diese sei, seitdem es sie gebe, ständig im Umbruch, relativiert Bührer Fecker zunächst. «Mit jedem neuen Trend, mit jedem neuen Medium mussten sich die Agenturen adaptieren. Und sie mussten nahe an den Kundenbedürfnissen und am Zeitgeist sein.»
Doch dieser Umbruch fühle sich «einschneidender» an. Neue Jobs entstünden, alte fielen weg.
Im Kern bleibe Werbung aber doch «urmenschlich». Und: Durch den KI-Boom werde es noch wichtiger, wofür eine Marke steht, was sie vermitteln will und warum sie glaubwürdig ist.
Die zweifache Werberin bleibt deshalb optimistisch. «KI bedroht diejenigen, die nur ausführen. Wer denkt und seine Erfahrung und originären Gedanken einbringt, bekommt ein sehr gutes Werkzeug dazu.»
