Werbung in sozialen Netzwerken oft nur schwer erkennbar

Eine Studie zeigt, dass Nutzer von sozialen Netzwerken Werbung zwar in Ordnung finden, sie aber nur mit Mühe von inhaltlichen Beiträgen unterscheiden können.

Was auf Facebook Beitrag und was Werbung ist, sieht man nicht sofort. - dpa

Das Wichtigste in Kürze

Eine deutsche Studie zeigt auf, wie Nutzer von sozialen Netzwerken Werbung wahrnehmen.
60 Prozent der Nutzer finden das Schalten von Werbung in Ordnung.
Fast 50 Prozent haben aber Mühe Werbung und inhaltliche Beiträge zu unterscheiden.

Viele Nutzer sozialer Netzwerke haben einer Studie des Digitalverbands Bitkom zufolge Schwierigkeiten, zwischen Werbung und inhaltlichen Beiträgen zu unterscheiden. 48 Prozent der Befragten gaben demnach in der repräsentativen Studie an, die Inhalte nicht genau zuordnen zu können. Unter den jüngeren Nutzern im Alter von 14 bis 29 Jahren seien es sogar 56 Prozent, teilte der Bitkom am Montag mit. Werbung generell finden demnach 60 Prozent der Nutzer in Deutschland in sozialen Netzwerken in Ordnung, wenn die Plattformen auf diese Weise kostenlos sind.

Aufklärung über verschiedene Werbeformen

Acht von zehn Nutzern (78 Prozent) haben demnach den Eindruck, dass dort die Werbung weiter zugenommen hat. Vor allem Online-Werbung wolle aber unterhalten und einen konkreten Nutzen bieten, sagte Linda van Rennings vom Bitkom. Das führe auch dazu, dass sie oftmals gar nicht als Werbung wahrgenommen werde. Vor allem «Surfanfänger» sollten deshalb früh über die verschiedenen Werbeformen aufgeklärt werden, sagte Rennings. Hier seien auch Schulen gefragt.

Der Studie zufolge sind inzwischen neu von zehn Internet-Nutzer im Schnitt bei drei sozialen Netzwerken angemeldet. Die meistgenutzten Plattformen seien Facebook (66 Prozent), YouTube (51 Prozent) und Instagram (28 Prozent). Das deutsche Karrierenetzwerk Xing folgt auf dem siebten Platz mit 15 Prozent der Nutzer, gefolgt von LinkedIn mit 10 Prozent.