Hetero freundliche Hotels expandieren
Die spanische Kette Axel Hotels konzentriert sich auf die Zielgruppe LGBTQ und positioniert sich gleichzeitig auch als «Hetero-friendly». Das Konzept geht auf.
Das Wichtigste in Kürze
- Die spanische Hotelgruppe Axel feiert mit ihrer «Hetero-friendly»-Positionierung Erfolge.
- Allein in diesem Jahr stossen drei weitere Axel Hotels zum Gruppen-Portfolio.
Im Jahre 2003 wurde in Barcelona das erste Axel Hotel eröffnet. Dieses war grundsätzlich ein Hotel für die LGBTIQ-Community, aber mit dem Anspruch, eine kosmopolite und tolerante Umwelt zu bieten.
Man wollte sich von Anfang an nicht als «Schwulenhotel» verstanden wissen. Deshalb lancierte die Kette schon früh den Claim, «Hetero-friendly» zu sein, als Umkehrung der sonst oftmals verwendeten Marketingbezeichnung «Gay-friendly».
Das Konzept geht auf und Axel Hotels befindet sich in starkem Wachstum. International expandierte die Kette schon 2009 mit der Eröffnung des Axel Hotel Berlin (wo inzwischen bereits zwei Axel Hotels stehen). Nach den Stadthotels in Barcelona und Madrid folgten überdies Strandhotels in Maspalomas (Gran Canaria) und (Ibiza).
Zwei weitere Ländern kommen dazu
In diesem Jahr nun folgt die endgültige Internationalisierung, mit der Erschliessung von zwei weiteren Ländern. Am 15. März wird das Axel Hotel Venezia in der italienischen Lagunenstadt eröffnet.
Das Hotel liegt in einem historischen Gebäude im Stadtviertel Dorsoduro, 15 Minuten zu Fuss vom Markusplatz entfernt. Es bietet 55 Zimmer, Lounge Bar, Lobby, eine Terrasse sowie natürlich ein Fitness- und Wellnesscenter. Die Eröffnung passt zeitlich bestens: 2020 wird der Weltkongress der IGLTA (International Gay & Lesbian Travel Association) in Mailand stattfinden.
Doch damit nicht genug. Mit der Eröffnung des Axel Beach Miami an der South Beach Miami erfolgt auch der Markteintritt in den USA.
Darüber hinaus wird auch das Portfolio im Heimmarkt Spanien erweitert. Noch in diesem Jahr eröffnen das Axel Hotel Valencia und das Axel Hotel San Sebastián. Insgesamt seien in den kommenden vier Jahren 10 neue Hotels vorgesehen. Details dazu sollen in Kürze folgen.
