Schweizer Presserat: Rüge wegen Sponsored-Artikel
Ein Sponsored-Artikel von Nau.ch wurde vom Schweizer Presserat gerügt. Eine Trennung zwischen redaktionellem Teil und Werbung sei in einem Fall verletzt.
Am 8. November 2024 veröffentlichte Nau.ch einen Text mit dem Titel «Weniger Verkehr in den Dörfern – das hilft allen». Der Text lief unter der Autorenzeile «JA zur Sicherung der Nationalstrassen» und wurde sowohl auf der Plattform Nau.ch als auch auf den News-Bildschirmen im öffentlichen Verkehr geteilt. In der URL und über dem Artikel ist ersichtlich, dass es beim Beitrag um «Sponsored Content» geht, die Autorenzeile ist mit einem grünen Logo versehen.
Beim Schweizer Presserat ging eine Beschwerde gegen den Artikel ein. Am 5. März 2025 nahm die Medienstelle der Nau media im Namen der Redaktion Stellung. Der Artikel sei als «Sponsored Content» deklariert: Auf dem Teaserbild auf der Online-Plattform, in der Autorenzeile und im Pfad oberhalb des Titels. Auch auf den News-Bildschirmen im ÖV sei der Beitrag als Werbung deklariert.
Ziffer 10 verletzt
«Der Presserat heisst die Beschwerde gut, soweit er darauf eintritt», heisst es. Nau.ch habe mit dem Beitrag die Ziffer 10 (Trennung zwischen redaktionellem Teil und Werbung) der «Erklärung der Pflichten und Rechte der Journalistinnen und Journalisten» verletzt.
Exakte Begründung des Presserates: «Sowohl auf den News-Bildschirmen im ÖV als auch im Teaser-Hinweis auf der Startseite Nau.ch ist erkennbar, dass es sich um bezahlte Werbung handelt. In der Online-Version des Artikels auf Nau.ch allerdings ist der Hinweis, dass es sich beim Beitrag um Werbung handelt, nur im Pfad zum Text erkennbar (Home > Intern > Sponsored Content). Dieser Pfad verschwindet zudem beim Scrollen durch den Text. Ansonsten ist kein Unterschied zu redaktionellen Beiträgen ersichtlich, weder in der Gestaltung noch in der Kennzeichnung. Die explizite Deklaration als Werbung ist im vorliegenden Fall nicht erfüllt. Richtlinie 10.1 (Trennung zwischen redaktionellem Teil und Werbung) ist verletzt.»
