Sydney Sweeney provoziert Sportwelt mit neuer Kampagne
Die US-Schauspielerin Sydney Sweeney wirbt nackt für einen Sportwettenanbieter. Die Kampagne sorgt international für heftige Kritik von Athletinnen.
US-Schauspielerin Sydney Sweeney sorgt mit einer freizügigen Werbekampagne für den Sportwettenanbieter Novig international für Kritik. In dem Spot ist die Schauspielerin weitgehend unbekleidet zu sehen, während sie verschiedene Sportarten inszeniert.
Unter anderem posiert Sweeney auf einem Billardtisch und sitzt oben ohne auf einem Basketballkorb, berichtet «Zeit». Vor allem zahlreiche Profisportlerinnen kritisieren die Kampagne als sexualisierte Darstellung von Frauen im Sport.
Die australische Schwimm-Olympiasiegerin Ariarne Titmus erklärte, der Spot habe sie wütend gemacht, berichtet «CNN». Auch ihre Landsfrau Lani Pallister reagierte auf die Kampagne und erklärte, ihr fehlten angesichts der Darstellung die Worte.
Titmus nennt Kampagne «Schlag ins Gesicht»
Ariarne Titmus bezeichnete die Werbung laut «Spiegel» als «Schlag ins Gesicht» für Frauen, die ihr Leben sportlicher Leistung gewidmet hätten. Die vierfache Olympiasiegerin kritisierte besonders, dass der weibliche Körper weiterhin zur Vermarktung von Sport eingesetzt werde.
Auch weitere Athletinnen veröffentlichten Trainings- und Wettkampfvideos, um der Darstellung in Sweeneys Kampagne eigene Bilder entgegenzusetzen. Sweeney ist nicht nur das Gesicht der Kampagne, sondern auch strategische Partnerin und Anteilseignerin von Novig, schreibt «Berliner Zeitung».
Die Schauspielerin erklärte, der Spot solle den Fokus vollständig auf Sport richten und dabei Selbstbewusstsein, Humor und Verspieltheit vermitteln.
Sydney Sweeney reagiert mit Nacktbildern von Sportstars
Auf die Kritik reagierte Sweeney bislang nicht direkt, veröffentlichte jedoch Bilder nackter Spitzensportler aus der früheren «Body Issue» von ESPN. Darunter waren Aufnahmen von Tennisstar Serena Williams und der ehemaligen Kampfsportlerin Ronda Rousey, berichtet «Berliner Zeitung».
Zahlreiche Athletinnen und Sportverbände setzen der Kampagne inzwischen Bilder tatsächlicher sportlicher Leistungen entgegen, berichtet der «Tagesspiegel». Der Deutsche Volleyballverband veröffentlichte etwa Szenen harter Angriffe von der Europameisterschaft.
US-Turnerin Gracie Kramer reagierte mit einer anspruchsvollen Kür voller Sprünge, Drehungen und Schrauben, schreibt der «Tagesspiegel». Bereits 2025 hatte Sweeney mit einer umstrittenen Jeans-Kampagne für American Eagle für heftige Diskussionen gesorgt, berichten «Stuttgarter Nachrichten».
