Sydney Sweeney löst mit Nacktwerbung Empörung bei Sportlerinnen aus
Sydney Sweeney sorgt mit einer freizügigen Sportwettenwerbung für Kritik. Einige Sportlerinnen werfen der Kampagne Sexismus und Respektlosigkeit vor.
Schauspielerin Sydney Sweeney sorgt mit einer neuen Werbekampagne für heftige Reaktionen. Für den Sportwettenanbieter Novig tritt die 29-Jährige teilweise oder vollständig unbekleidet auf.
Dabei ist Sweeney unter anderem auf einem Billardtisch, in einem Hockeytor und auf einem Basketballkorb zu sehen. Laut dem «SRF» ist sie als strategische Partnerin an der Kampagne beteiligt.
Der Spot bewirbt eine App für Sportwetten und Prognosen und stellt Sweeney mit verschiedenen Sportgeräten dar. Sie sagt darin, es gehe «nur um Sport».
Athletinnen kritisieren die Kampagne
Besonders deutlich äusserte sich sich der «Sport Bild» zufolge die australische Schwimmerin Ariarne Titmus. Sie bezeichnete die Werbung als «Schlag ins Gesicht» für Frauen, die ihr Leben der Perfektionierung ihres Sports widmeten.
Titmus kritisierte zudem die weiterhin bestehende Sexualisierung des Frauensports. Sie habe gedacht, diese Form des Marketings gehöre der Vergangenheit an.
Auch die ehemalige polnische Tennisspielerin Zuzanna Dziewiecka reagierte auf die Kampagne. Laut dem «Spiegel» schrieb sie, sie sei «angewidert und tief enttäuscht» und verwies auf ihre eigenen Erfahrungen mit sexualisierenden Kommentaren.
Weitere Sportlerinnen schliessen sich an
Die australische Wasserballerin Tilly Kearns bezeichnete den Film ebenfalls scharf. Sie schrieb, sie hasse den Werbespot «absolut abgrundtief», wie der «Spiegel» berichtet.
Auch Sprinterin Bree Rizzo kritisierte die Darstellung. Frauen im Sport stünden für Stärke, Fähigkeiten, Hingabe und Widerstandsfähigkeit, schrieb sie auch dem «Spiegel» zufolge.
Triathletin Jenna Gwinn forderte, Frauenkörper nicht für Sportwettenwerbung zu sexualisieren, wie die «Sport Bild» schreibt. Box-Weltmeisterin Skye Nicolson stellte zudem ein Trainingsvideo mit einer deutlichen Botschaft an Sweeney online.
Sweeney reagiert auf Kritik an ihrer Sportwerbung
Auch die mexikanische Turnerin Natalia Escalera sprach von einem möglichen Rückschritt. Die Werbung werde laut der «Sport Bild» erneut aus einer männlichen Perspektive vermarktet.
Sweeney selbst reagierte bislang gelassen auf die Kritik. Sie veröffentlichte Bilder von Sportlerinnen und Sportlern, die ebenfalls unbekleidet für Magazine posiert hatten.
Für Sweeney ist es nicht der erste Werbe-Shitstorm. Bereits 2025 sorgte eine Kampagne der Modefirma American Eagle für eine öffentliche Debatte.
Frühere Jeanswerbung sorgte bereits für Kritik
Damals stand laut dem «Spiegel» der Slogan «Sydney Sweeney has great Jeans» im Mittelpunkt. Die Kampagne spielte dabei offenbar mit dem englischen Wort «genes» für Gene.
Sweeney äusserte sich später zu der ausgelösten Kontroverse. Sie erklärte dem «Spiegel» zufolge, dass sie gegen Hass und Spaltung sei.
Ihr Schweigen habe die Kluft letztlich nicht geschlossen, sagte die Schauspielerin damals. Mit der aktuellen Novig-Kampagne sieht sich Sweeney nun erneut heftiger Kritik ausgesetzt.
