On-Chef Coppetti sieht im Ende des Retro-Trends Chancen für On
Der Sportartikelhersteller On hat im dritten Quartal 2026 einen Rekordumsatz erzielt. Besonders stark wächst das Zürcher Unternehmen bei jungen Kunden. Mitgründer und Co-CEO Caspar Coppetti sieht darin auch eine Folge des Wandels in der Schuhmode.
«Der Retro-Style kommt aus der Mode», sagte Coppetti gegenüber AWP. Das komme On entgegen: Anders als etablierte Konkurrenten könne das Unternehmen kaum auf alte Modelle zurückgreifen, sondern müsse Neues entwickeln.
Hinzu komme der Gesundheitstrend bei Jungen. «Viele gehen fast täglich ins Gym, achten auf gesunde Ernährung und trinken keinen Alkohol», so Coppetti. Davon profitiere On auch bei der Trainingsbekleidung.
Mit Prominenten wie Schauspielerin Zendaya und Musiker Burna Boy spreche On ebenfalls junge Kunden an. Auch Fussballstar Kylian Mbappé bringe der Marke viel Aufmerksamkeit. Bei der Zusammenarbeit mit Sportstars diene Roger Federer als Vorbild.
Athleten wollten heute nicht nur werben, sondern Produkte mitentwickeln. So sei Mbappé von Beginn weg an der Schuhentwicklung interessiert gewesen. Er bringe sich auch bei Designfragen und Werbekampagnen ein.
Zuletzt geriet Mbappé allerdings in China wegen einer Äusserung zu einem im Internet verbreiteten Scherzbild in die Kritik. Darauf war sein Gesicht auf den Körper des früheren chinesischen Machthabers Mao Zedong montiert worden, den Mbappé nicht namentlich nannte.
Die Folgen für On seien noch nicht abschätzbar, so Coppetti. Mbappé habe sich entschuldigt, was gut aufgenommen worden sei. On stehe mit allen Beteiligten in Kontakt.
Auch im Streit um das Schweizerkreuz verteidigt Coppetti den Kurs von On. Die neue Praxis erlaubt dessen Verwendung mit dem Zusatz «Swiss Engineering» auf ausländisch hergestellten Produkten. Der Ständerat will die Lockerung rückgängig machen.
In der Debatte gehe oft unter, dass bei «Swiss Engineering» die Entwicklung vollständig in der Schweiz stattfinden müsse. On habe intern die klare Weisung, sämtliche Innovationstätigkeiten hierzulande zu belassen. Das sei nicht immer einfach, zahle sich aber aus.
Innovation sei auch die Grundlage der Vollpreisstrategie. Ähnlich wie Apple wolle On mit besonderen Produkten überzeugen, statt bei Rabattaktionen mitzumachen. Dafür nehme man auch zeitweise ein geringeres Umsatzwachstum in Kauf.
Im dritten Quartal stieg der Umsatz um 17 Prozent auf 931 Millionen Franken, der Reingewinn um 37 Prozent auf 163 Millionen. Im Schlussquartal erwartet On eine Wachstumsbeschleunigung. Bis 2029 soll der Jahresumsatz auf mindestens 5,6 Milliarden anwachsen.
