Schweizer Gen Z braucht Snapchat öfter als Whatsapp

Das Smartphone ist aus der heutigen Gesellschaft und vor allem bei Jüngeren nicht mehr wegzudenken. Doch wie lange und wofür benutzt die Generation Z eigentlich das Handy? Der nicht repräsentative Report der Digitalmarketing-Agentur Xeit, über den die «Tamedia-Zeitungen» berichten, gibt darüber Aufschluss.

356 Personen zwischen 13 und 23 Jahren schickten der Agentur über vier Wochen ihren wöchentlichen Handynutzungs-Bericht. Durchschnittlich 32 Stunden pro Woche, rund viereinhalb Stunden pro Tag, wurde das Handy benutzt. Über drei Viertel der Probanden schätzten, dass sie das Smartphone weniger häufig benutzten.

Fast die Hälfte der Nutzungszeit wird auf sozialen Medien verbracht. Spitzenreiter dabei ist Instagram mit über sechseinhalb Stunden Nutzung pro Woche. Das etwas ältere Netzwerk setzt sich auch deutlich gegen die neuere Video-Sharing-Plattform Tiktok mit rund vier Stunden durch.

Dies erstaunt, wurde Instagram zuletzt als dem chinesischen Konkurrenten unterlegen angesehen. Tiktok hat aber seine Nutzerzahlen in den letzten Jahren stark steigern können.

Daneben werden auch Whatsapp (2 Stunden 47 Minuten) und Snapchat (2 Stunden 36 Minuten) sehr häufig genutzt. Die lange Nutzungsdauer von Snapchat erstaunt ebenfalls. Die Applikation galt nach der Lancierung vor elf Jahren als grösster Konkurrent der damals vorherrschenden sozialen Medien Facebook und Instagram. Seit langem wird der App aber eine sinkende Nutzung nachgesagt.

Snapchat wird von der Generation Z aber deutlich anders als Instagram und Tiktok verwendet: zum Versenden von Nachrichten. Und dabei ist es ein gefährlicher Konkurrent für Whatsapp: Mit durchschnittlich 145 App-Öffnungen wird Snapchat öfters benutzt als der Messengerdienst von Meta.

Obwohl soziale Medien vor allem bei Jungen sehr wichtig sind, werden sie von Organisationen wenig strukturiert verwendet. Eine Studie der ZHAW und der PR-Agentur Bernet Relations wertete die Daten von 254 Organisationen aus.

Neun von zehn sind in sozialen Medien präsent, ein Drittel hat aber keine Strategie, ein Viertel kein eigenes Budget dafür. Zudem sind die wichtigsten Kanäle der Organisationen Facebook und Linkedin, auf denen sich Junge kaum bewegen.