Schon 14-jährige Buben sind wegen Tiktok im Beauty-Hype

Fritz* ist erst 14 Jahre alt. Doch er riecht schon wie ein Grosser. Der Aargauer Schüler benutzt Cremes, Conditioner, Parfüms und noch mehr. Und gibt dafür eine Stange Geld aus.

Drei verschiedene Cleanser (Reinigungsgels) stehen in seinem Bad, er benutzt sie abwechselnd. Ein Serum (hoch konzentriert und flüssig) kommt danach auf die Haut. Es folgen eine Tages- und abends eine Nachtcreme.

Besonders letztere erstaunt. Die dicken Nachtcremes waren bisher vor allem was für ältere Semester, die gegen Falten vorgehen. Fritz hingegen hat eine reine, gesunde Haut.

Der Teenager benutzt auch einen Conditioner für seidiges Haar. Und er hat zahlreiche teure Markenparfüms in seinem Regal. «Wenn ich die Sachen nicht benutze, fühle ich mich grusig», sagt er.

Wie kommt ein Teenie auf die Idee, so viele Kosmetikprodukte zu benutzen? «Tiktok», sagt er.

Das weiss auch die renommierte Hautärztin Dr. Liv Kraemer. Sie warnt vor den sogenannten «Skinfluencern», also Influencer, die Hautprodukte bewerben.

«Es ist eine Katastrophe», sagt Kraemer auf Anfrage. «Leider werden mittlerweile sogar schon Sechsjährigen von ‹Skinfluencern› Augen-Cremes und eine 12-Schritte-Routine empfohlen. Die machen sie natürlich auch nach.»

Ob Jungs oder Mädchen, spiele keine Rolle, sagt Kraemer. «Die Jungs und jungen Männer sind gerade sowieso im Visier der Marketing-Maschinerie.»

Die vielen Produkte und Routinen seien für sie «völlig sinnlos und problematisch». Denn Kinder hätten «die perfekte Haut, die wir Erwachsenen anstreben».

Bei Jugendlichen mit früher Pubertät mache eine einfache und korrekte Routine durchaus Sinn. «Das bedarf aber weder Masken noch Toner, 100 Seren, Roller oder Augencremes. Sondern jeden Tag das Gesicht morgens nach dem Aufstehen mit einem milden Cleanser waschen.»

Bei bereits unreiner Haut solle man beispielsweise einen Waschschaum mit aktiven Inhaltsstoffen wie AHA und BHA benutzen. Dazu nur einen Sonnenschutz. «Am Abend wieder waschen und gegebenenfalls eine leichte Gel-Creme. That's it!»

Kraemer verrät, dass die meisten Inhaltsstoffe, die im «Anti-Aging» benutzt werden, aus der Akne-Therapie stammen. Es gelte: Weniger ist mehr.

Denn zu viele Produkte aufzutragen, könne die Haut verschlimmern, erklärt die Hautärztin. Als Konsequenz könne es sogenannte Barriere-Störungen geben, die zu juckender und roter Haut um den Mund führen.

Liv Kraemer stellt klar: Eine Routine ist wichtig – aber nicht eine, die aus tausend Produkten besteht. Wenn Jugendliche Pickel an der Stirn oder auf der Nase haben, «sind Produkte, die fettig sind, eh tabu».

Dass sich junge Buben vermehrt für Beauty-Produkte interessieren, merkt auch die Import Parfumerie. «Uns fällt durchaus auf, dass auch junge Burschen uns öfter besuchen und sich durch die Parfums schnuppern. Bei den Pflegeprodukten ist die Nachfrage weniger ausgeprägt», heisst es auf Anfrage.

Die jungen Teenager würden oft nach Produkten fragen, «die sie durch Social Media kennen. Besonders beliebt sind Düfte von Gisada und Jean Paul Gautier.»

Die international tätige Parfümerie-Filialkette Douglas stellt bisher keinen geschlechtsspezifischen Trend fest. «Grundsätzlich können wir aber sagen, dass der Beauty-Markt die Vielfalt und die sich wandelnden Bedürfnisse der modernen Gesellschaft widerspiegelt.»

Gerade bei jüngeren Zielgruppen seien die Grenzen im Einkaufsverhalten zwischen Männern und Frauen immer mehr am Auflösen. «Viele Produkte sind mittlerweile unisex.»

Dr. Liv Kraemer ist Autorin des Buchs «Skin Longevity – Der Schlüssel zu gesunder und strahlender Haut».

* Name von der Redaktion geändert.