McDonald's und Burger King werden in Öffentlichkeit intim

Burger King Finnland sorgt mit einer neuen Markenkampagne für reichlich Aufsehen. Auf einer Illustration geniessen das «McDonald's»- und das «Burger King»-Maskottchen ihre traute Zweisamkeit. Küssend liegen sich dort der Burger «King» und Ronald McDonald in den Armen.

Hintergrund sind die dieswöchige Helsinki Pride Week und die PR-Kampagne «Love conquers all», zu Deutsch: «Die Liebe erobert alles». Damit solle versinnbildlicht werden, dass Liebe auch die sich durch Konkurrenz ergebenden Kluften zu überwinden imstande ist.

Kaisa Kasila, Managerin der mit McDonald's zusammenarbeitenden PR Agentur Restel Oy: «Wir wollten die Liebe in allen Formen feiern. Wie ginge das besser, als mit einem Kuss zwischen Burger King und McDonald’s? Der beweist nämlich, dass am Ende die Liebe immer gewinnt.»

Wie Medien unter Berufung auf Unternehmensangaben schreiben, soll damit ausserdem Burger Kings tolerante und Gleichberechtigung fordernde Haltung unterstrichen werden.

Ob das Bild in Zusammenarbeit mit dem Burger-King-Konkurrenten oder auf eigene Faust entstanden ist, ist unklar. Sollte McDonalds gegen die Benutzung seines Maskottchens vorgehen wollen, scheint ein Shitstorm angesichts des Kontexts allerdings unvermeidbar. «Wir wissen, dass McDonald's für dieselben Werte steht, wie wir», so Kasila.

Auf sozialen Medien spaltet das Vorgehen derweil die Gemüter. Kritik hagelt es auch von homosexueller Seite: «Kapitalismus hat das Schwulsein ruiniert», so etwa der User @Cap_Mars. Ein anderer Twitter-Nutzer – mit LGBT-Flagge im Accountnamen – schreibt: «Wenn du Burger King und Ronald McDonald beim Rummachen siehst, weisst du, dass es Zeit ist, ins Bett zu gehen».