Der Hype um Dubai-Schoggi ist vorbei
Der Zuckerrausch mag zwar abgeflaut sein, doch der Dubai-Trend lebt weiter – in neuer Form.
Das Wichtigste in Kürze
- 2024 verursachte die gehypte Dubai-Schoggi leere Regale – und das zu Luxus-Preisen.
- Mittlerweile hinterfragen Konsumenten Preis-Geschmacks-Verhältnis, andere Sorten boomen.
- Dennoch nicht weg vom Markt: Die Nachfrage bleibt stabil, das Sortiment wird erweitert.
Dubai-Schokolade: Vor einigen Monaten war die süsse Versuchung noch in aller Munde. Nun scheint der Wirbel um die pistaziengefüllte Tafel genauso schnell verklungen, wie er gekommen ist.
Erinnerungen an den Boom Ende 2024: Detailhändlern werden die Tafeln förmlich aus der Hand gerissen, viele Regale sind leergekauft, Geschmackstest-Videos überfluten Social Media.
Der Grossverteiler Coop bietet die Luxus-Schoggi damals für 9.95 Franken an, während Lindt mit seiner Limited-Edition für 14.95 einen drauflegt. Bei Online-Anbietern zahlt man teils sogar 15 Franken und mehr.
Für die ersten Tafeln Lindt-Dubai-Schoggi in der Schweiz stehen die Leute sogar Schlange. Alles ist damals super exklusiv – nur wenige Stunden später landen einige Tafeln für bis zu 550 Franken im Netz.
Doch nicht nur die Riesen wollen damals ein Stück vom profitablen Kuchen. Detailhandelsexperte Erik Neumann sagt zu Nau.ch: «Auch nationale und regionale Marken und Confiseure wie Bachmann oder Max Felchlin haben es zu einer Umsetzung und Nutzung gebracht.»
«Verstand hat Kontrolle übernommen»
Und heute? Es ist stiller geworden um das Pistazien-Phänomen. So läuft das mit den Food-Trends, weiss Neumann.
Der Dozent an der Zürcher Hochschule für Wirtschaft ist sehr viel im Austausch und unterwegs in Detailhandelsgeschäften. Er sagt: «Der Hype hat deutlich nachgelassen.»
Das Preis-Leistungsverhältnis habe «zu einem Korrektiv in der Verkaufslandschaft dieser Trendschoggi geführt». Die Dubai-Schoggi ist also viel billiger geworden.
Mittlerweile habe auch bei Konsumenten wieder «der Verstand die Kontrolle übernommen», sagt Neumann. «Bei Betrachtung der Preisschilder kommen doch bei den meisten Zweifel ob der Relation und der ausbleibenden Geschmacksexplosion beim Verzehr.»
550 Franken für eine Tafel Dubai-Schoggi würde heute sicher niemand mehr zahlen.
Die Vorreiter beim Umsatz seien mittlerweile andere Geschmacksrichtungen, so Neumann.
Die Migros bietet Dubai-Schokolade mittlerweile für rund sechs Franken an. In diversen Onlineshops kostet sie ebenfalls um die sieben, acht Franken. Onlinehändler Brack verlangt für seine günstigste Tafel (in Form eines Labubus, ein weiterer Internet-Hype) nur fünf Franken.
Nachfrage zwar reduziert – bleibt aber «konstant»
Ganz vorbei ist der Trend trotzdem nicht. Chocosuisse, der Verband der Schweizer Schokoladefabrikanten, beobachtet sogar, dass das Angebot noch erweitert wird.
«Wie bei vielen stark medial begleiteten Trends hat sich die erste, sehr dynamische Phase wohl etwas normalisiert. Das bedeutet jedoch nicht, dass das Produkt vom Markt verschwunden ist», sagt Sprecherin Lydia Toth zu Nau.ch.
Weg vom Fenster ist die Dubai-Schoggi also nicht. Die Einzelhandelskette Spar etwa spricht gegenüber Nau.ch von einer «reduzierten, aber konstanten Nachfrage auf einem stabilen Niveau».
Viele Detailhändler haben ihr Sortiment mit weiteren Pistazien-Produkten erweitert. Im Coop findet man Gipfeli und in der Migros nebst Schoggistängeli neuerdings auch Schoggieier – allesamt gefüllt mit Pistazien.
Gute Neuigkeiten also für all diejenigen, die von der kostspieligen Süssigkeit nicht genug bekommen können.
