Twitter verbietet politische Werbung – und Facebook?
In jüngster Zeit entfachte erneut die Diskussion um die Rolle der Sozialen Medien in der Politik. Twitter handelt, Facebook sitzt die Diskussion aus.
Das Wichtigste in Kürze
- Twitter gab gestern bekannt, dass politische Werbung verboten werden soll.
- Die Folgen werden aber bescheiden ausfallen.
- Facebook hingegen hält an politischer Werbung fest – trotz Kritik.
In ganzen elf Tweets verkündete gestern Mittwoch Twitter-Gründer Jack Dorsey Wichtiges. Man habe sich dazu entschieden, politische Werbung zu verbieten – weltweit. Als Gründe nennt Dorsey unter anderem, dass die Infrastruktur der Demokratie noch nicht bereit sei für die Werbung.
Zudem sollte Geld keinen Einfluss auf die Reichweite von politischen Botschaften haben. Einen Seitenhieb an Konkurrent Facebook kann sich der Twitter-Erfinder nicht verkneifen. Es sei für ihn nicht vertretbar, zu sagen, dass «man hart gegen politischen Missbrauch der Plattform arbeite», gleichzeitig aber keine Massnahmen ergreife.
A political message earns reach when people decide to follow an account or retweet. Paying for reach removes that decision, forcing highly optimized and targeted political messages on people. We believe this decision should not be compromised by money.
— jack (@jack) October 30, 2019
Spätestens seit dem Vorwurf der russischen Beeinflussung der US-Wahlen von 2016 wird die Rolle der Sozialen Medien heiss diskutiert – und die Gefahren für die demokratische Staatsform. Manch einer spricht von einem «Angriff auf die Demokratie», der via soziale Netzwerke ausgeführt wird.
Streit um politische Werbung
Mit dem Entscheid trifft Twitter den Nerv der Zeit. Jüngst wurde in den USA heftig über politische Facebook-Werbung gestritten, die falsche Tatsachen enthielt. Doch Facebook änderte nichts an den Rahmenbedingungen, zog sich gar aus der Verantwortung.
Facebook-Chef Mark Zuckerberg liess verlauten, man wolle nicht über falsch und richtig entscheiden. Demnach können Politiker in Facebook-Werbungen getrost Lügen. Gleichzeitig regt sich Unmut in der Firma. Mehrere Angestellte wandten sich jüngst mit einem Brief an Zuckerberg und verlangten mehr Regulierungen.
Doch dass sich etwas ändert, ist unwahrscheinlich. Seit jeher versucht sich Facebook aus der Verantwortung für die Inhalte zu ziehen. Jedoch macht politische Werbung laut eigenen Angaben beim Netzwerk weniger als 0,5 Prozent des Jahresumsatzes aus.
Twitter deutlich weniger Nutzer
2018 lag der Jahresumsatz bei 16,9 Milliarden US-Dollar. Gleichzeitig sollte man die Rolle Twitters nicht überschätzen: Während Zuckerbergs Firma um die 2,45 Milliarden Nutzer hat, sind es bei Twitter lediglich 330 Millionen Nutzer.
Des Weiteren weisen Kritiker auf eine gewisse Fragwürdigkeit der Reichweiten-Argumentation hin. Denn: Weiterhin gibt es unzählige Bots, die gezielt Akteure auf Twitter pushen oder denunzieren.
Fazit (2/2): Die Transparenz, die durch die Deklaration und Auflistung politischer Werbung am Entstehen war, ist weg. Gewonnen aber haben wir eine exzellente Vergleichsmöglichkeit: Wie wird sich die politische Diskussion auf Twitter entwickeln im Vergleich zu Facebook?
— Hannes Grassegger (@HNSGR) October 31, 2019
Wiederholt wurde Twitter für willkürliche Sperrungen kritisiert. Daran ändert auch dies nichts, Probleme bleiben weiter bestehen.
Für die Schweiz spielt der Entscheid so oder so keine grosse Rolle – tummeln sich auf Twitter nur wenige Otto-Normal-Bürger. Der Entscheid könnte jedoch weiter Druck auf Facebook aufbauen – dies mit Konsequenzen, wenn denn der Druck steigt.
