Der Singles Day – Schnäppchen nicht nur für Alleinstehende

Der 11.11. ist in der Schweiz eigentlich für den Fasnachtsanfang reserviert. Während bei uns die Narren ihr Unwesen treiben, gehört der Tag in China den Singles. Oder besser den Online-Händlern. Denn genau wie sein Pendant, der Valentinstag, ist der Singles Day in den letzten Jahren zu einem Konsumspektakel geworden.

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1993 von Studenten der Universität Nanjing ins Leben gerufen, kam der «Guanggun Jie» schnell zu nationalem Ruhm. Wörtlich bedeutet das Wort «Guanggun» 'kahler Zweig' und verweist auf das Schicksal von Single-Männern in dem von Einkind-Politik geprägtem Land.

Das Datum 11.11. wurde gewählt wegen der optischen Ähnlichkeit zwischen der Ziffer 1 und einem Zweig ohne Laub. Entsprechend besteht das typische Singles-Day-Frühstück aus Youtiao, einzelnen frittierten Teigstangen, einer Art salziger Churros, die an kahle Äste erinnern.

Im Vergleich zu anderen Feiertagen steht die Kommerzialisierung des Singles Day aber nicht im Widerspruch zu der ursprünglichen Idee. Von Anfang an ging es an diesem Tag darum, dass sich Alleinstehende etwas gönnten, das sie sich normalerweise nicht leisten. Etwas, worauf man, wenn es vom eigenen «Schatz» käme, mit «das war doch nicht nötig» reagieren würde. Und weil man die apartesten Kostbarkeiten selten im Supermarkt an der Ecke findet, harmonieren Online-Shopping und der Singles Day perfekt.

Die Parallelen zur Fasnacht erschöpfen sich nicht im Datum. In der närrischen Zeit werden Bettler zu Königen, die Welt steht Kopf. Doch nur für kurze Zeit, dann kehrt die alte Ordnung wieder zurück. Der Singles Day und seine wirtschaftlichen Ausmasse stehen dagegen für bleibende Veränderungen.

Seit Alibaba 2009 seine speziellen Singles-Day-Angebote ins Leben rief, stieg der damit verbundene Umsatz kontinuierlich an. Alleine an diesem Tag machte der chinesische Online-Riese 2019 einen Umsatz von 38 Milliarden Dollar. Das ist so viel wie Coop oder Migros in einem Jahr umsetzen. Und mehr als die Online-Umsätze von Cyber Monday und Black Friday in den USA kombiniert.

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Auch Schweizer Online-Händler werden bei solchen Zahlen hellhörig. Nicht zuletzt, weil schon jetzt ein Fünftel der Schweizer Online-Käufe bei ausländischen Anbietern getätigt werden. Um das Feld nicht kampflos der Konkurrenz zu überlassen, bieten sie entsprechend zunehmend mehr attraktive Singles-Day-Aktionen an.

Von Mediamarkt über Jelmoli bis zu Apfelkiste.ch überzeugten letztes Jahr schon viele Schweizer Onlineshops mit speziellen Singles-Day-Angeboten. Wer die Tradition des Feiertages respektieren und sich etwas Gutes tun will, darf sich also auf den 11. November freuen.

Und weil Zeit auch Geld ist, hat euch das Vergleichsportal Goody.ch die besten Singles-Day-Angebote zusammengetragen. Man gönnt sich ja sonst nichts.