Logiernächte-Hoch und digitale Rekorde für Zug Tourismus
Der Kanton Zug blickt auf ein erfolgreiches Tourismusjahr 2025 zurück. Die Logiernächte stiegen gegenüber dem Vorjahr um ganze zwölf Prozent.
Der Kanton Zug zählt 2025 zu den wachstumsstärksten Tourismusregionen der Schweiz: Mit insgesamt 304'483 Logiernächten wurde gegenüber dem Vorjahr ein Plus von zwölf Prozent erzielt.
«Mit dieser zweistelligen Wachstumsrate ist der Kanton Zug schweizweit der einzige Kanton, der 2025 eine derart markante Steigerung der Logiernächte verzeichnen konnte», meint Dominic Keller, Geschäftsführer von Zug Tourismus.
Die durchschnittliche Aufenthaltsdauer ist auf 2,41 Nächte gestiegen, was einer Zunahme von 4 Prozent gegenüber dem Vorjahr entspricht. Der Belegungsgrad der Hotellerie erhöhte sich um 9 Prozent auf insgesamt 55 Prozent.
Besonders deutlich fiel das Wachstum in den Monaten März, Oktober und November aus. Die Schweizer Gäste waren mit 160’749 Übernachtungen weiterhin die wichtigste Gruppe. Gegenüber 2024 entspricht dies einer Zunahme von 12 Prozent und einem Marktanteil von 53 Prozent.
Auffällig ist zudem der Anstieg der Logiernächte aus Deutschland (+13 Prozent) sowie aus Nordamerika (+25 Prozent) im Vergleich zum Vorjahr.
Trotz eines insgesamt herausfordernden Umfelds im Schweizer Tourismus, welcher von Preisdebatten, Kostenentwicklung und einem zunehmend sensiblen Nachfrageverhalten geprägt ist, konnte der Kanton Zug seine Position behaupten.
Sowohl die Hotellerie als auch die Parahotellerie verzeichneten eine erfreuliche Entwicklung.
Starke digitale Präsenz und hohe Medienreichweite
Im Bereich Marketing und Kommunikation erzielte Zug Tourismus 2025 neue Bestwerte. Die Website verzeichnete insgesamt 1,5 Millionen Aufrufe – so viele wie noch nie zuvor. Dies entspricht einem Anstieg von 27 Prozent im Vergleich zum Vorjahr.
Parallel dazu konnte auch die mediale Präsenz markant gesteigert werden. Die Print-Reichweite erreichte 147 Millionen Kontakte und unterstreicht die nationale Sichtbarkeit der Destination.
Zu diesem erfolgreichen Jahr trugen insbesondere starke Partnerschaften, eine breit abgestützte Medienarbeit sowie gezielte Eventengagements bei, welche die Präsenz des Kantons Zug über die Region hinaus nachhaltig stärkten.
