Adidas stellt Abverkauf von Yeezy-Restbeständen vorerst ein
Adidas kämpft mit den Folgen der Trennung von Skandal-Rapper Kanye West. Dessen Modelinie ist zum Teil abverkauft.
Adidas hat den Abverkauf der Yeezy-Produkte des umstrittenen Skandal-Rappers Kanye West vorläufig gestoppt. Nach zwei erfolgreichen Wellen werde es in diesem Jahr keine weiteren geben, sagte Konzernchef Björn Gulden am Mittwoch.
Die vergleichsweise hochpreisigen und angesagten Designerprodukte hatten Adidas einst 1,5 Milliarden Euro Umsatz (1,4 Milliarden Franken) eingebracht. Nach antisemitischen Entgleisungen Wests trennte sich der Konzern von seinem Erfolgsgaranten. Die Produkte hingen in den Lagern fest.
Gewinnwarnung nach Trennung
Der Abverkauf der Restbestände hat in diesem Jahr bislang 750 Millionen Euro Umsatz in die Kassen gespült. Im Vorjahr waren es in den ersten neun Monaten 1,2 Milliarden. Insgesamt setzte Adidas in den ersten neun Monaten dieses Jahres 16,6 Milliarden Euro um – ein Minus von vier Prozent zum Vorjahreszeitraum.
Adidas hatte sich im Zuge des Yeezy-Ausverkaufs zu Spenden an Organisation von Opfern des NS-Regimes verpflichtet. Bisher seien 140 Millionen Euro bereitgestellt worden, sagte Gulden. Ob es im kommenden Jahr weitere Abverkäufe geben werde, sei unklar. «Es sind noch keine Entscheidungen gefallen.» Dass die Verkäufe eingestellt blieben, sei eine Option.
Gewinnwarnung nach Trennung von West Adidas gab Anfang des Jahres nach der Trennung von West eine Gewinnwarnung heraus und brachte einen Betriebsverlust bis zu 700 Millionen Euro ins Spiel. Später wurde die Zahl auf ein Minus bis zu 450 Millionen Euro korrigiert.
Adidas setzt auf Retro
Inzwischen geht Adidas wegen geringerer Abschreibungen und eines besser verlaufenen Geschäfts von 100 Millionen Euro Verlust aus. «Wir wissen natürlich, dass unsere aktuelle Leistung nicht gut genug ist», sagte Gulden. Das Unternehmen kämpft immer noch mit hohen Lagerbeständen. Diese seien nun um 23 Prozent auf 4,8 Milliarden Euro heruntergefahren worden – erkauft mit zum Teil hohen Rabatten.
Vor allem die Verkäufe von Retro-Schuhen wie den Modellen Samba oder Spezial liefen erstklassig, betonte Gulden. Man hätte deutlich mehr verkaufen können, wenn die Produkte in ausreichender Menge vorhanden gewesen wären. Der Manager denkt über eine Ausweitung dieser Linie nach.
Einen Schub erwarten sich die Franken auch von den sportlichen Grossereignissen des kommenden Jahres wie den Olympischen Spielen in Paris und der Fussball-Europameisterschaft in Deutschland. Zudem soll das zuletzt schwierige China-Geschäft – neben Nordamerika einer der wichtigsten Märkte für Adidas – wieder stärker anzuziehen.
